هل أكشاك التصوير القديمة مجرد موضة حنين أم مشروع تجاري يحتضر؟ مستقبل مثير للجدل لعنصر أساسي من عناصر الترفيه الخالدة

الحجة الأولى: أكشاك التصوير القديمة هي استثمار مستدام وعالي العائد (معسكر الحنين إلى الماضي)

1. الحنين إلى الماضي كنقطة بيع خالدة الحنين إلى الماضي ليس مجرد موضة عابرة، بل هو دافع نفسي يتجاوز الأجيال. ينجذب جيل الألفية وجيل زد، على وجه الخصوص، إلى التجارب التي تعود إلى الماضي والتي تتناقض مع حياتهم الرقمية شديدة الترابط. توفر مخرجات أكشاك التصوير الملموسة - شرائط الصور اللاصقة التي يمكن جمعها أو إهداؤها أو عرضها - إحساسًا بالديمومة تفتقر إليه الصور الرقمية. تشير الشركات إلى أن أكشاك التصوير تجذب باستمرار المزيد من الزبائن، حيث تشهد الأماكن التي تضم هذه الأكشاك زيادة بنسبة 20-30% في مدة بقاء الزبائن وتفاعلهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
2. انخفاض التكاليف التشغيلية، وارتفاع هوامش الربح: تتميز أكشاك التصوير الحديثة ذات الطابع الكلاسيكي، على عكس سابقاتها الضخمة التي تعتمد على الأفلام، بتصميمها الفعال. تعتمد العديد من الطرازات (بما في ذلك تلك المصنعة من قبل شركة Amuseko China) على تقنية الطباعة الرقمية، مما يقلل الاعتماد على الأفلام باهظة الثمن ويخفض تكاليف الصيانة. بفضل خيارات العلامات التجارية القابلة للتخصيص، يمكن للشركات تحقيق الربح من الأكشاك من خلال الرعاية، بينما توفر نماذج الدفع حسب الاستخدام دخلاً ثابتاً ومضموناً. بالنسبة لمنظمي الفعاليات وأصحاب متاجر التجزئة، غالباً ما تغطي أكشاك التصوير تكاليفها في غضون 3 إلى 6 أشهر من تركيبها.
3. تتعدد استخدامات أكشاك التصوير في مختلف القطاعات ، فهي لا تقتصر على مدن الملاهي فحسب، بل أصبحت جزءًا لا يتجزأ من حفلات الزفاف، والفعاليات المؤسسية، والحملات الترويجية للعلامات التجارية، حيث تُستخدم كوسيلة ترفيهية وأداة تسويقية في آن واحد. تتيح الدعائم والخلفيات وتصاميم الطباعة القابلة للتخصيص للشركات تصميم تجربة كشك التصوير بما يتناسب مع علامتها التجارية، مما يحوّل المستخدمين إلى سفراء للعلامة التجارية من خلال مشاركة صورهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

الحجة الثانية: أكشاك التصوير القديمة موضة عابرة (معسكر المتشككين)

1. ارتفاع التكاليف وتحديات سلاسل التوريد: على الرغم من التطورات الرقمية، تستمر تكلفة ورق الطباعة وأحبارها عالية الجودة في الارتفاع، مما يضغط على هوامش ربح الشركات الصغيرة. كما أدت اضطرابات سلاسل التوريد العالمية إلى تأخيرات في استبدال قطع الغيار، مما تسبب في توقفات مكلفة لمشغلي أكشاك الطباعة. ويرى المتشككون أن هذه العقبات التشغيلية ستثني المستثمرين الجدد، خاصةً مع غزو أكشاك الطباعة الرخيصة والرديئة الجودة للسوق، مما يقلل من قيمة المعدات الاحترافية عالية الجودة.
2. البدائل الرقمية مجانية وأكثر ملاءمة تُقدّم الهواتف الذكية، وفلاتر مواقع التواصل الاجتماعي، وتطبيقات مشاركة الصور المجانية، بديلاً مجانياً لأكشاك التصوير. فلماذا ندفع من 5 إلى 10 دولارات مقابل شريط صور بينما يُمكننا التقاط صورة سيلفي، وتعديلها بفلتر كلاسيكي، ومشاركتها فوراً عبر الإنترنت؟ يُشير النقاد إلى أن أكشاك التصوير تستهدف شريحة مُحددة من السوق - أولئك المُستعدين للدفع مقابل الحنين إلى الماضي - وأن هذه الشريحة ستتقلص مع انتقال الأجيال الشابة إلى "الموضة القديمة" التالية.
3. خطر الملل من الحيل التسويقية: من المعروف أن صيحات الموضة في صناعة الترفيه قصيرة الأجل. فكما تلاشت شعبية ألعاب التململ ومتاجر السلايم، يحذر المتشككون من أن المستهلكين سيملّون قريباً من جنون أكشاك التصوير القديمة. وتواجه الأماكن التي تستثمر بكثافة في هذه الأكشاك خطر امتلاك معدات قديمة لم تعد تجذب الزبائن، مما يؤدي إلى هدر رأس المال ومشاكل التخزين.

دراسة حالة: متى انتصر الحنين إلى الماضي (ومتى لم ينتصر)

• قصة نجاح : قام مركز تسوق فاخر في لوس أنجلوس بتركيب ثلاثة أكشاك تصوير من طراز "أموسيكو" الكلاسيكي عام ٢٠٢٣. ومن خلال توفير شرائط صور تحمل شعار المركز التجاري، والتعاون مع المؤثرين المحليين للترويج للأكشاك، شهد المركز زيادة بنسبة ٢٥٪ في عدد الزوار خلال عطلات نهاية الأسبوع، وارتفاعًا بنسبة ٤٠٪ في التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي. وحققت الأكشاك إيرادات شهرية تتراوح بين ١٢٠٠ و١٥٠٠ دولار أمريكي، مما غطى تكلفتها الأولية في غضون أربعة أشهر.
• قصة فشل : استثمرت مدينة ملاهي صغيرة في الغرب الأوسط الأمريكي في أكشاك تصوير رخيصة الثمن من علامات تجارية غير معروفة عام 2022. ونظرًا لكثرة أعطالها ومشاكل انحشار الورق فيها، احتاجت هذه الأكشاك إلى صيانة مستمرة، مما أدى إلى شكاوى من الزوار. وفي غضون عام، أزالت المدينة الأكشاك، مُعللة ذلك بـ"انخفاض العائد على الاستثمار" و"تراجع إقبال الزوار".

خاتمة